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                2022年智能家居行业产品结构及竞争结构分析

                  智能家居是以家庭居住场景为载体,以物联网为关键技术,融合自动控制技术、计算机技术、以及新兴发展的大数据、人工智能、云计算等技术,将家电控制、环境监控、影音娱乐、信息管理等功能有机结合,通过对家居设备线上集中管理,提供更安全、节能、便捷、舒适以及智能化的家庭生活场景。目前智能家居产品涵盖智能照明灯、智能音箱、智能插座、智能开关等智能单品和扫地机器人、智能家电等智能设备。

                  家庭安防占智能家居市场的20%

                  随着生活水平的提高,大众对高品质生活的追求脚步逐步加快。在政策支持、人工智能与IOT技术发展、消费升级等诸多利好因素的影响下,智能家居的应用时代已经到来。智能照明作为智能家居的关键一环,迎来全面爆发之势。数据显示,我国智能家居市场主要以家庭安防、智能照明、智能影音和智能家电等品类为主,分别占总体智能家居市场比重为20%、17%、13和13%。。

                  图表 1 2021年中国智能家居产品市场结构占比情况

                  

                 

                  资料来源:CSHIA、灵动核心收集整理

                  智能家居行业市场竞争结构分析

                  1、供应商的议价能力

                  智能家居上游供应商众多,主要包括一些基本的原材料以及技术支持。其中,基本的原材料如塑料壳、电线、管道等,产品差异化较小,供应商议价能力较低。而作为技术支持的元器件和中间件,行业集中度较强,因此,议价能力较高。

                  2、购买者的议价能力

                  由于目前的智能家居产品的标准化程度还不是很高,各个品牌的产品功能多有不同,往往某些具有特殊功能的产品被客户选择,具有排他性,因此,通过产品功能的差异化可以较好地降低客户的议价能力。

                  此外,智能家居目前在我国的市场份额不高,购买方大多集中在高端客户或大型企业,这就要求厂商需要给出相应的优惠价格,因此,购买方议价能力较高。

                  3、新进入者的威胁

                  新进入者的威胁主要表现在会带来新的资源、技术和额外的生产能力,吸引新进入者的是智能家居行业的广阔发展前景、行业增长率及回报率等方面,因此,新进入者起燃考虑经济规模、技术优势、分销渠道、公共关系和法律障碍。

                  图表 2 中国智能家居行业主要壁垒分析

                  资料来源:灵动核心收集整理

                  4、替代品的威胁

                  在智能家居进入市场之前,已经有了类似家庭自动化和楼宇自动化的产品,但这些产品并未能很好地满足用户对于智能家居的需求,并且,价格和质量缺乏过硬的保证,总而言之,目前,能够具有相似功能而转换成本又低的替代品几乎不存在,因此,智能家居的替代品威胁较小。

                  5、同业竞争者的竞争程度

                  智能家居经过十来年的发展,已经有了长足的进步。从目前国内能够提供智能家居产品和服务的企业主体来看,主要有四种类型:传统的可视对讲机厂商、传统的家电和IT厂商、智能控制类厂家、互联网新贵,四种类型企业市场需求各具特色,且经营优势及市场机会各异。如传统的可视对讲机厂商,以智能安防产品为核心,全面切入智能家居安全产品市场,最容易打开高端用户市场,其安全性需求最突出。

                  图表 3 中国智能家居厂商主要竞争类型分析

                  资料来源:灵动核心收集整理

                  编辑/吴婷婷

                  整理/张玲

                  文章来源:灵动核心

                  如需转载请务必标明来源作者!

                分享到:0  时间:2022-06-16 来源:灵动核心 

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